Qu’est-ce que le siloing ?
Le siloing est une technique d’architecture web et de référencement naturel (SEO) qui consiste à organiser le contenu d’un site internet en sections thématiques distinctes et cohérentes. Cette stratégie permet d’optimiser la structure sémantique de votre site en créant des « silos » de contenus interconnectés autour d’un même thème.
Pourquoi le siloing est-il crucial pour vos performances ?
Le siloing présente plusieurs avantages majeurs pour votre stratégie digitale :
- Amélioration significative du référencement naturel grâce à une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche
- Augmentation du taux de conversion par une navigation plus intuitive pour vos visiteurs
- Renforcement de votre autorité thématique sur des sujets spécifiques
- Optimisation de la répartition du « juice SEO » entre vos pages
Un exemple concret de siloing pour mieux comprendre
Prenons l’exemple d’un site e-commerce de mode :
Structure en silos :
– Silo « Femme » : robes, jupes, pantalons, accessoires femme
– Silo « Homme » : costumes, chemises, pantalons, accessoires homme
– Silo « Enfant » : vêtements fille, vêtements garçon, chaussures enfant
Chaque catégorie principale forme un silo distinct avec ses sous-catégories liées thématiquement.
Les outils et principes pour réussir votre siloing
- Screaming Frog pour analyser votre structure actuelle
- Google Search Console pour comprendre la hiérarchisation de vos pages
- Mindomo ou XMind pour visualiser votre architecture en silos
Principes fondamentaux :
- Créer une arborescence claire et logique
- Établir des liens internes cohérents au sein de chaque silo
- Éviter les liens transversaux entre silos différents
- Maintenir une profondeur de navigation optimale (maximum 3 clics)
Les meilleures références pour approfondir le siloing
- Les publications de Bruce Clay, pionnier du concept de siloing
- Le guide de Moz sur l’architecture de l’information
- Les études de cas de Search Engine Journal
Ce qu’il faut savoir pour éviter les pièges du siloing
Attention aux erreurs courantes :
- Création de silos trop restrictifs limitant la navigation
- Négligence des liens transversaux stratégiques
- Structure trop complexe nuisant à l’expérience utilisateur
- Manque de cohérence dans la hiérarchie des contenus
Envie d’aller plus loin avec le siloing ?
Pour approfondir vos connaissances :
- Suivez les formations certifiantes SEO de Bruce Clay
- Consultez les webinaires de Yoast SEO sur l’architecture de l’information
- Rejoignez des communautés SEO comme WebmasterWorld
- Expérimentez avec des outils de visualisation d’architecture comme Botify
Pro-tip : Commencez par auditer votre structure actuelle avant d’implémenter le siloing. Une transition progressive est souvent plus efficace qu’une refonte totale.
