Qu’est-ce que l’E-A-T ?
L’E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) est un concept fondamental introduit par Google dans ses directives d’évaluation de la qualité. Ce triptyque constitue l’un des principaux critères utilisés pour évaluer la pertinence et la qualité d’un contenu en ligne, particulièrement pour les sujets YMYL (Your Money Your Life) qui peuvent impacter la santé, le bien-être ou la situation financière des internautes.
Pourquoi l’E-A-T est-il crucial pour vos performances ?
L’E-A-T influence directement votre visibilité en ligne et la confiance que les utilisateurs accordent à votre contenu. Son importance se manifeste à plusieurs niveaux :
- Amélioration du positionnement dans les résultats de recherche
- Renforcement de la crédibilité de votre marque
- Augmentation du taux de conversion
- Fidélisation accrue des visiteurs
Un exemple concret d’E-A-T pour mieux comprendre
Prenons l’exemple d’un site de conseils médicaux :
- Expertise : Articles rédigés par des médecins qualifiés
- Autorité : Citations dans des revues médicales reconnues
- Fiabilité : Sources vérifiées et mises à jour régulières
Les outils et principes pour réussir votre E-A-T
Pour développer l’Expertise :
- Créez des pages « À propos » détaillées
- Mettez en avant les qualifications des auteurs
- Produisez du contenu approfondi et documenté
Pour renforcer l’Autorité :
- Obtenez des backlinks de qualité
- Participez à des événements sectoriels
- Développez votre présence sur les réseaux professionnels
Pour garantir la Fiabilité :
- Citez vos sources
- Actualisez régulièrement vos contenus
- Affichez des témoignages clients vérifiés
Les meilleures références pour approfondir l’E-A-T
- Les directives qualité de Google
- Les études de Search Engine Journal
- Les publications de MOZ sur l’E-A-T
- Les analyses de Search Engine Land
Ce qu’il faut savoir pour éviter les pièges de l’E-A-T
Erreurs courantes à éviter :
- Négliger la mise à jour des contenus obsolètes
- Omettre de citer ses sources
- Sous-estimer l’importance des avis utilisateurs
- Ignorer les signaux de réputation en ligne
Envie d’aller plus loin avec l’E-A-T ?
Pour approfondir votre maîtrise de l’E-A-T :
- Suivez les publications des experts SEO reconnus comme Marie Haynes
- Participez aux webinaires de Google Search Central
- Rejoignez des communautés SEO spécialisées
- Investissez dans des outils d’analyse de réputation en ligne
N’oubliez pas que l’E-A-T n’est pas un critère statique mais un processus d’amélioration continue qui nécessite une veille et des ajustements constants.
