Gérer les budgets pour des campagnes publicitaires spécifiques – comme le lancement d’un produit, des événements promotionnels ou des opérations marketing ponctuelles – ne devrait plus nécessiter d’ajustements manuels constants. Google vient de franchir une étape importante en rendant disponibles les budgets totaux de campagne en version bêta ouverte pour les campagnes Search, Performance Max et Shopping.
Une innovation qui simplifie la vie des annonceurs
Cette nouvelle fonctionnalité permet de définir le budget souhaité sur une période spécifique, allant de quelques jours à plusieurs semaines. Fini le temps où il fallait effectuer des ajustements quotidiens minutieux pour rester dans les clous !
Désormais, les budgets totaux de campagne optimisent automatiquement vos dépenses et visent à utiliser pleinement et efficacement votre budget d’ici la date de fin prévue. Que vous lanciez un test de 72 heures ou une activation d’un mois complet, vous pouvez démarrer en toute confiance, sachant que vous ne dépasserez pas votre budget ni ne manquerez d’opportunités.
Un cas concret qui parle
Escentual.com, un détaillant britannique de produits de beauté en ligne, a constaté que ses publicités ne se diffusaient pas autant qu’ils le souhaitaient pendant leurs promotions, sous-utilisant ainsi leur budget disponible.
« Notre objectif était d’augmenter le trafic vers notre site web pendant une promotion. La fonctionnalité de budget total de campagne nous a aidés à obtenir une augmentation de 16% du trafic sans dépasser notre budget ni compromettre notre ROAS cible », explique Tom Jenkins, responsable des analyses chez Escentual.com.
Plus de temps pour la stratégie
Cette innovation représente un véritable gain de temps pour les équipes marketing. Au lieu de passer du temps chaque jour à surveiller et ajuster les budgets, les professionnels peuvent désormais se concentrer sur ce qui compte vraiment : l’élaboration de stratégies efficaces et l’optimisation de leurs campagnes.
Vos campagnes resteront sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs budgétaires sans nécessiter de maintenance quotidienne, vous offrant ainsi la tranquillité d’esprit et la liberté de vous concentrer sur les aspects stratégiques de votre marketing digital.
Source de cette information : Blog Google
