Google vient de dévoiler sa mise à jour mensuelle « Demand Gen Drop » d’octobre, et les nouvelles sont passionnantes pour tous ceux qui cherchent à optimiser leurs campagnes publicitaires ! Cette fois-ci, l’accent est mis sur l’amélioration des enchères et les outils créatifs pour booster vos performances sur YouTube.
Qu’est-ce que Demand Gen ?
Pour ceux qui découvrent, Demand Gen (génération de demande) est un type de campagne Google Ads conçu pour créer de l’intérêt et de la demande pour vos produits ou services, en touchant les utilisateurs au bon moment dans leur parcours d’achat.
Les 5 nouveautés phares d’octobre 2025
1. Nouveaux objectifs d’acquisition client
Les objectifs d’acquisition de nouveaux clients sont en cours de déploiement ce mois-ci. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les annonceurs utilisant le mode « Nouveaux clients uniquement » ont amélioré leur ratio de nouveaux clients de 11,5% en moyenne, tout en réduisant leur coût d’acquisition de 3%.
2. Liens profonds iOS avec Web to App Connect
La fonction de liens profonds via Web to App Connect est maintenant disponible pour iOS. Concrètement, cela signifie que vos utilisateurs passent désormais de manière fluide de vos publicités directement vers votre application mobile, sans friction.
3. Enchères au CPC cible optimisées
Les enchères au CPC cible vous permettent maintenant d’optimiser et de comparer les performances entre différentes plateformes publicitaires avec les mêmes paramètres. Un vrai gain de temps pour harmoniser vos stratégies !
4. Génération de vidéos par IA
L’intelligence artificielle entre en jeu pour générer des vidéos qui s’optimisent automatiquement pour l’expérience spectateur et augmentent votre portée sur YouTube. L’avenir de la création publicitaire se dessine sous nos yeux !
5. Flux de produits comme vitrine virtuelle
Utilisez les flux de produits comme votre vitrine virtuelle. Les campagnes Demand Gen qui exploitent cette fonctionnalité avec des objectifs tROAS (retour sur dépenses publicitaires cible) voient généralement une augmentation de 20% des conversions.
Pour aller plus loin
Google propose également d’approfondir le sujet des améliorations techniques apportées à Demand Gen dans leur récent podcast Google Ads Decoded.
Ce qu’il faut retenir
Ces mises à jour montrent que Google continue d’investir massivement dans l’automatisation et l’intelligence artificielle pour simplifier la vie des annonceurs tout en améliorant les performances. Que vous soyez débutant ou expert, ces outils sont conçus pour vous faire gagner du temps et de l’efficacité.
Source de cette information : Blog Google
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