En 2026, une nouvelle opportunité s’ouvrira pour les marques : pouvoir obtenir leur propre extension de domaine personnalisée. Google Registry partage son expérience du lancement du domaine .google et révèle trois enseignements cruciaux pour toute entreprise envisageant cette démarche.
1. Les domaines de marque offrent une sécurité renforcée
Depuis 2012, Google possède les extensions .google et .youtube, mais n’a commencé à utiliser .google qu’en 2016. Comme beaucoup d’entreprises, Google utilisait principalement son domaine principal google.com. Cependant, au fur et à mesure que l’offre produit s’étoffait, les sites marketing se multipliaient.
Le problème ? Héberger plusieurs sites marketing sur le même domaine que votre produit principal présente des risques de sécurité, surtout quand ces sites sont développés par des agences externes.
C’est ainsi qu’est né blog.google : un nom de domaine court, mémorable et parfaitement sécurisé pour héberger le blog officiel de l’entreprise. L’avantage majeur ? Personne d’autre que Google ne peut enregistrer un domaine sur l’extension .google.
Contrairement aux domaines « ouverts » comme .com ou .app où n’importe qui peut acheter un nom de domaine, une extension de marque (.brand) est unique. Seul le propriétaire de la marque peut enregistrer des domaines sous cette extension, offrant un contrôle total et un niveau de sécurité impossible à atteindre avec les espaces de noms ouverts.
2. La migration vers .brand sans impact SEO, c’est possible
La question qui revient le plus souvent concerne l’impact sur le référencement naturel (SEO). En 2019, Google a migré sa page « À propos » de google.com/about vers about.google. Ce site avait 20 ans d’optimisation SEO, et l’équipe a réussi la migration sans perdre d’équité de recherche.
Les bonnes pratiques pour une migration réussie :
- Auditez votre SEO en amont : vérifiez que les bases sont solides (sitemap, métadonnées)
- Maintenez tous les anciens liens via des redirections 302 et 301
- Surveillez les rapports d’erreur sur l’ancien domaine pendant un moment
- Mettez à jour les canonicals, les balises hreflang, les sitemaps XML et le fichier robots
- Prévoyez les erreurs d’usage : about.google ET about.google.com doivent fonctionner
3. Une protection renforcée de votre marque
Lors du lancement de blog.google, une question s’est posée : pourquoi ne pas utiliser googleblog.com ? La réponse est simple : il faut éviter d’utiliser votre marque dans un domaine de second niveau.
N’importe qui peut enregistrer ce type de domaine pour usurper votre identité dans des attaques de phishing. Il est donc crucial de ne pas habituer les utilisateurs à faire confiance à ce type de construction. Google a configuré googleblog.com pour rediriger vers blog.google, mais ce n’est pas un domaine qu’ils promeuvent jamais.
Une opportunité rare à saisir
L’opportunité de candidater pour de nouvelles extensions est rare : il s’est écoulé 14 ans depuis la dernière vague. Pour les marques qui envisagent de postuler pour un domaine de premier niveau en 2026, les enseignements de Google peuvent servir de guide précieux.
Les domaines de marque représentent bien plus qu’un simple changement d’adresse web : ils constituent un investissement stratégique dans la sécurité, la protection de marque et l’expérience utilisateur.
Source de cette information : Blog Google
