La rédaction SEO consiste à créer du contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Cela implique l’utilisation stratégique de mots clés, la structuration du contenu, et l’intégration de liens internes et externes pour améliorer la pertinence et l’autorité de la page. Dans la suite de l’article, nous allons redonner un cadre général du SEO et vous donner quelques pistes de réflexion que vous pourrez adopter dans vos futures sessions de rédaction de contenus qui seront optimisés pour le SEO !
Pourquoi le SEO est-il si important lorsque l’on possède un site internet ?
Comme vous le savez probablement déjà, le référencement naturel, également appelé SEO pour les intimes, présente une grande importance dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de trafic qualifié.
En effet, selon une étude publiée par BrightEdge, le trafic issu du SEO représente en moyenne 53,3% du trafic des sites internet. Ainsi, il est légitime de se demander comment bénéficier et générer du trafic qualifié en provenance de ce levier des plus intéressants.
Au commencement du SEO, il y a une stratégie bien particulière
Je ne vais pas vous la faire longue (quoique…), toutefois, il est important de se rappeler que le référencement naturel repose sur ce que l’on appelle une stratégie « PULL » et qui est donc généralement comparée à une stratégie dite « PUSH ». Comprendre ces deux stratégies est primordiale afin d’appréhender comme il se doit la bonne méthodologie pour rédiger un contenu optimisée pour le SEO.
Commençons par la stratégie « PUSH » ! Cette dernière a pour objectif de pousser un message vers notre cible. Le meilleur exemple pour l’illustrer est l’email marketing. En effet, lorsque vous gérez ce type d’action e-marketing, vous réalisez une segmentation de votre base de données (prospects, clients, …) afin de cibler un profil utilisateur particulier.
Ensuite, vous allez envoyer votre message sous la forme d’une newsletter ou d’un emailing vers cette cible. Vous constatez aisément que votre message part de vous vers la cible et cette dernière reçoit votre message et se trouve dans une posture dite passive.
Passons maintenant au SEO et demandons-nous d’abord pour quelles raisons les utilisateurs (et vous comme moi, pouvons nous inclure parmi ces utilisateurs s’appuie aussi fréquemment sur cet outil au cours d’une session sur le Web.
- Trouver des informations pour répondre à des questions, besoins, résoudre des problèmes ou approfondir leurs connaissances sur un sujet (C’est peut-être à ce besoin particulier que répond cet article et qui vous le fait découvrir aujourd’hui !),
- Trouver des produits ou des services, comparer différentes options ou rechercher des avis,
- Trouver de informations sur une entreprise,
- Trouver une entreprise ou un service à proximité,
- Trouver des contenus divertissants,
- Trouver comment faire quelque chose,
- Trouver une solution à un problème technique,
- Trouver les dernières actualités dans un domaine, ou encore un sujet précis.
Volontairement, et vous l’aurez remarqué, j’ai laissé un premier verbe d’action qui est « Trouver ». Vous pourriez aisément le remplacer par « Chercher ». Le fait de commencer par un verbe d’action est important car il symbolise une démarche active de la part de l’utilisateur. Ce dernier renseigne son besoin au travers du champ de recherche du moteur de recherche.
Ce point est essentiel à saisir car votre utilisateur, qui correspond donc à votre cible, a des besoins spécifiques qu’il va essayer de retranscrire au travers d’une suite de mots que l’on appelle une requête. Le moteur de recherche qui s’appuie sur un algorithme avec un ensemble de critères plus ou moins pondérés, va s’efforcer de lui proposer une liste de résultats ordonnés de façon à ce celui présenté en première position soit le plus pertinent et à même de répondre au besoin de l’utilisateur.
Ainsi, si vous souhaitez générer du trafic qualifié via le SEO, il vous faudra bien comprendre le besoin spécifique de l’utilisateur visé afin de lui proposer le contenu qui sera perçu comme étant celui répondant le mieux à ce même besoin aux yeux du moteur de recherche.
Pourquoi est-il important d’utiliser des mots clés ?
Les mots clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Identifier et utiliser les bons mots clés permet d’aligner votre contenu avec les requêtes des utilisateurs et par conséquent, leurs besoins.
Bon à garder en tête, les amis de chez Ahrefs ont réalisé une étude et cette dernière nous apprend qu’environ 90% des pages d’un site Web ne reçoivent aucun trafic de Google, souvent en raison de l’absence de mots clés pertinents. Imaginez un peu le développement potentiel en termes de création de trafic qualifié !
Comment choisir les bons mots clés ?
- Recherche de mots clés : Utilisez des outils comme SEMrush, ou Ahrefs pour identifier les mots clés pertinents.
- Analyse de la concurrence : Étudiez les mots clés utilisés par vos concurrents pour comprendre les opportunités et les lacunes.
- Sélection de mots clés longue traîne : Ces mots clés spécifiques et moins compétitifs peuvent attirer un trafic plus qualifié.
Comment intégrer les mots clés dans le contenu ?
- Titre : Incluez le mot clé principal dans le titre de votre article et vous veillerez à ce que ce titre se trouve entre balises H1
- Introduction : Mentionnez le mot clé dès le début pour indiquer le sujet principal, le mieux étant d’utiliser un chapô.
- Sous-titres : Utilisez des variantes du mot clé dans les H2 et H3 pour structurer votre contenu.
- Texte principal : Répartissez naturellement les mots clés tout au long du texte sans en abuser (ce que l’on appelle le keyword stuffing).
- Balises Alt des images : Décrivez les images avec des mots clés pertinents et réfléchis à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs qui en auront besoin.
Pourquoi la structure du contenu est-elle importante ?
Une bonne structure améliore la lisibilité et permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie des informations. Utilisez des titres (H1, H2, H3), des listes à puces, et des paragraphes courts pour faciliter la lecture.
Comment utiliser les liens pour le SEO ?
- Liens internes : Liez vos articles entre eux pour maintenir les utilisateurs sur votre site et renforcer l’autorité de vos pages.
- Liens externes : Citez des sources fiables pour apporter de la valeur ajoutée et améliorer la crédibilité de votre contenu.
- Backlinks : Encouragez d’autres sites à lier vers votre contenu pour augmenter votre autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Quelle est l’importance du contenu de qualité ?
Google privilégie les contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs. Un contenu informatif, bien rédigé et pertinent améliore l’expérience utilisateur et augmente le temps passé sur votre site, réduisant ainsi le taux de rebond.
Comment mesurer l’efficacité de votre rédaction SEO ?
Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics et Search Console pour suivre les performances de votre contenu. Observez les métriques telles que le trafic organique, le taux de clics (CTR), et les conversions pour évaluer l’efficacité de vos efforts SEO.
Exemples de bonnes pratiques SEO
- Étude de cas Moz : Moz a amélioré son trafic organique de 60 % en optimisant ses anciens articles avec des mots clés pertinents et des liens internes.
- Blog HubSpot : En utilisant des stratégies de cluster de sujets, HubSpot a augmenté son trafic de 100 % en un an.
Conclusion
En suivant ces conseils et en continuant à vous former sur les évolutions du SEO, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site et attirer un trafic qualifié. La rédaction SEO n’est pas une tâche unique, mais un processus continu d’optimisation et de mise à jour pour s’adapter aux changements des algorithmes des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs.
Quelques ressources intéressantes autour du SEO
Et si vous passiez au niveau supérieur de la rédaction SEO en bénéficiant d’une formation dédiée ?
Pour maîtriser pleinement la rédaction SEO et rester à jour avec les meilleures pratiques, suivre une formation spécialisée est fortement recommandé. Cela vous permettra d’acquérir des compétences approfondies et d’appliquer des stratégies efficaces pour optimiser votre contenu.
Oh, ça tombe bien, c’est un programme nous avons le plaisir de vous proposer ! Alors, qu’attendez-vous pour vous former à la rédaction SEO ?
