TikTok, connu pour ses vidéos virales et ses contenus amusants, a récemment fait un grand pas dans le monde du marketing numérique avec le lancement des TikTok Search Ads aux États-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité offre aux entreprises une opportunité unique de toucher des consommateurs à des moments clés de leur parcours d’achat. Mais comment cela fonctionne-t-il exactement et en quoi cela peut-il être bénéfique pour vous? Nous allons le découvrir ensemble.
Quelles sont les particularités de des TikTok Search Ads ?
Les TikTok Search Ads ne sont pas simplement une copie des publicités que vous voyez sur Google ou Microsoft. Ils s’intègrent de manière fluide dans le flux de contenu organique (native advertising), offrant ainsi une expérience utilisateur moins intrusive et plus engageante.
Pourquoi cela est-il important? Parce que les utilisateurs de TikTok sont déjà en mode découverte quand ils voient ces publicités, ce qui augmente naturellement leur engagement.
Prenons l’exemple d’une marque de soins pour la peau. Au lieu d’afficher une publicité traditionnelle, elle peut proposer une vidéo attrayante montrant comment utiliser ses produits. Les TikTokers qui cherchent des termes comme « meilleurs hydratants pour peau sèche » verront cette publicité au moment où leur intention d’achat est la plus forte.
Les TikTok Search Ads s’appuient sur la puissance de l’algorithme TikTok
L’algorithme avancé de TikTok est un autre atout majeur. Connu pour son efficacité à maintenir les utilisateurs engagés, cet algorithme aide également les annonceurs à cibler leurs audiences selon des critères démographiques, comportementaux et par centres d’intérêt. Cela signifie que vous pouvez non seulement attirer l’attention du bon public, mais aussi le faire au bon moment.
Un lancement avant la saison des fêtes… Il n’y a aucun hasard !
Le lancement des TikTok Search Ads tombe à pic pour les fêtes de fin d’année, une période cruciale pour les ventes en ligne. Durant cette saison, les intentions de recherche des consommateurs grimpent en flèche. Ils cherchent des idées de cadeaux, des offres spéciales, et des avis produits. En utilisant les TikTok Search Ads, les marques peuvent capturer cette demande au moment précis où elle se manifeste.
Imaginez que vous ayez une boutique en ligne de mode. Vous pouvez cibler des termes comme « idées de tenues de fête » ou « meilleurs cadeaux pour papa » pour vous assurer que votre marque est visible aux moments de forte intention d’achat. Grâce au format vidéo de TikTok, vous pouvez présenter vos produits de manière plus dynamique et attrayante.
Comment Commencer avec les TikTok Search Ads ?
Vous vous demandez comment intégrer cette nouvelle fonctionnalité dans votre stratégie marketing? Voici quelques étapes simples pour démarrer:
- Identifier vos Mots-Clés : Utilisez le Creative Center de TikTok pour repérer les mots-clés en vogue dans votre secteur.
- Créer un Contenu Vidéo Engageant : Vos annonces doivent être visuellement attrayantes et s’intégrer dans le flux de contenu organique de TikTok.
- Surveiller la Performance : Utilisez TikTok Ads Manager pour suivre les impressions, les clics et les conversions. Ajustez vos campagnes en fonction des données de performance.
- Tirer parti de l’algorithme de TikTok : Configurez vos campagnes pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements et centres d’intérêt.
Pour créer votre première campagne TikTok Search Ads, il vous suffit de naviguer dans TikTok Ads Manager. Choisissez parmi les objectifs de campagne disponible comme le trafic ou les conversions de site web, et utilisez l’outil de recherche de mots-clés ainsi que la liste de mots-clés négatifs.
Pourquoi les TikTok Search Ads seront et sont une opportunité à saisir dans une stratégie de Marketing Digital ?
En combinant découverte et intention, les TikTok Search Ads offrent une nouvelle façon pour les marques de toucher un public engagé. Pendant la saison des fêtes, cette fonctionnalité permet aux marques de cibler les consommateurs lorsqu’ils sont prêts à acheter. Contrairement à Google et Microsoft Ads, TikTok propose un format vidéo-first, idéal pour montrer vos produits en action.
Les TikTok Search Ads peuvent donner à votre stratégie PPC l’avantage dont elle a besoin pour se démarquer lors de la période la plus chargée de l’année. Et vous, allez-vous intégrer les TikTok Search Ads dans votre stratégie marketing de fin d’année?
Sources : TikTok’s Official Announcement