En tant qu’expert en marketing digital, je vous propose d’explorer une question cruciale : quand envoyer une newsletter pour optimiser les taux d’ouverture et d’engagement? Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos emails fonctionnent parfois mieux certains jours? Laissez-moi vous expliquer tout cela.
Les Jours Favorables : Mardi, Mercredi, et Jeudi
Le mardi est fréquemment cité comme le meilleur moment pour envoyer une newsletter. Pourquoi? Car les professionnels ont généralement terminé de traiter les emails accumulés le week-end et sont prêts à se concentrer sur leur nouveau travail. C’est un excellent jour, car le taux d’ouverture et de clic est souvent plus élevé grâce à la faible concurrence.
Ensuite, le jeudi constitue une excellente alternative. Les destinataires sont souvent moins débordés qu’en début de semaine, ce qui leur permet de lire et d’interagir avec vos emails. Le jeudi est idéal pour rappeler vos offres afin de rester en mémoire avant le week-end.
Enfin, ne négligez pas le mercredi. Même s’il est un peu moins performant que le mardi et le jeudi, c’est encore un très bon jour pour diversifier vos envois et capter l’attention des destinataires, surtout dans l’après-midi.
Les Jours à Éviter : Lundi et Vendredi
Autant il y a des jours à privilégier, autant il existe des jours à éviter. Le lundi est l’un d’eux. C’est principalement une journée de rattrapage pour beaucoup de professionnels. Après un week-end, ils sont souvent submergés par une multitude d’emails non lus. Le risque que votre newsletter soit ignorée, voire supprimée, est donc élevé.
Le vendredi est également à éviter, surtout en B2B. À l’approche du week-end, les gens sont généralement pressés de terminer leurs tâches et moins enclins à lire des emails. Leur priorité est ailleurs, ce qui signifie que votre email risque de passer inaperçu.
Adapter selon le Secteur d’Activité
Le secret d’un emailing efficace réside également dans l’adaptation de vos envois en fonction de votre secteur d’activité. En B2B, il est préférable de privilégier les jours ouvrés, du mardi au jeudi. En revanche, en B2C, les habitudes de consommation varient davantage. Par exemple, les consommateurs peuvent être plus réceptifs le dimanche s’ils font du shopping en ligne, ou en soirée en semaine.
| Secteur | Meilleur jour d’envoi | Meilleures heures d’envoi |
|---|---|---|
| E-commerce | Mercredi | 10h |
| Logiciels / SaaS | Mercredi | 14h – 15h |
| Marketing et agences | Mercredi | 16h |
| Boutiques physiques / hotellerie | Jeudi | 8h – 10h |
| B2B | Jeudi | 8h – 10h |
| ONG et associations | Mardi ou mercredi | 15h – 16h |
| Tous secteurs confondus | Mardi ou mercredi | 10h ou 15h |
L’importance de la Régularité
Opter pour une régularité dans l’envoi de vos newsletters est essentiel. Un jour fixe permet de créer un rendez-vous avec vos abonnés, en renforçant leur engagement et leur fidélité. Par exemple, envoyer une newsletter chaque jeudi matin peut devenir une habitude attendue par vos lecteurs. Cette constance contribue à renforcer le lien et à améliorer les taux d’ouverture et de clics.
L’A/B Testing : Un Outil Incontournable
Pour déterminer le meilleur jour et le meilleur créneau horaire pour envoyer vos newsletters, l’A/B testing est votre allié. Envoyez le même email à deux segments de votre liste à des moments différents, puis comparez les performances. En répétant ces tests, vous trouverez les jours et heures les plus performants pour votre audience.
Et si les résultats changent avec le temps, continuez à ajuster votre stratégie. De plus, la montée du télétravail modifie les habitudes de consultation des emails, d’où l’importance de rester attentif et adaptable.
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes d’emailing, retenez ces points :
- Privilégiez les jours de semaine comme le mardi et le jeudi;
- Évitez les envois le lundi et le vendredi;
- Maintenez une régularité dans vos envois;
- Adaptez vos envois en fonction de votre secteur d’activité;
- Pratiquez des A/B tests pour ajuster votre stratégie en fonction des résultats.
Vos abonnés seront plus réceptifs, vos taux d’ouverture augmenteront, et vous gagnerez en efficacité. Alors, prêts à optimiser votre prochaine newsletter?
Source: Leptidigital
