Depuis peu, LinkedIn permet à ses utilisateurs de publier des vidéos. Cela marque un tournant pour cette plateforme dédiée aux professionnels. Cette nouveauté, déjà éprouvée aux États-Unis, débarque en France. L’introduction du format vidéo pourrait bien bouleverser votre stratégie marketing sur LinkedIn. Regardons cela de plus près.
Pourquoi intégrer les vidéos sur LinkedIn ?
L’intégration des vidéos sur LinkedIn vise à rendre la plateforme plus interactive et engageante. Selon un communiqué de LinkedIn, les publications de vidéos ont augmenté de 34% en 2024 par rapport à l’année précédente. Si vous hésitez encore à utiliser les vidéos, sachez que la demande et l’engagement sont bel et bien présents.
En France, LinkedIn teste actuellement cette fonctionnalité auprès d’un petit nombre d’utilisateurs. Vous avez peut-être déjà aperçu un carrousel vidéo horizontal dans votre fil d’actualité. En cliquant sur une vidéo, vous accédez à un flux vertical semblable à TikTok. Vous pouvez ainsi découvrir de nouveaux contenus en scrollant vers le bas, tout en interagissant via des likes, partages et commentaires.
L’engagement grâce aux vidéos : des résultats prometteurs
Les vidéos sur LinkedIn semblent déjà donner des résultats satisfaisants. Selon une étude de Metricool, le temps de visionnage moyen des vidéos sur LinkedIn varie entre 13 et 15 secondes. Certes, c’est court, mais parfait pour le « snack content ». De plus, ces vidéos génèrent un volume de commentaires comparable à celui des autres formats, tels que les images et les carrousels.
D’un point de vue stratégique, cela signifie que vous pouvez toucher un public plus large et obtenir des interactions significatives grâce à vos vidéos.
Comparaison avec le format Stories
Ce n’est pas la première fois que LinkedIn tente d’intégrer un nouveau type de contenu. En 2020, LinkedIn avait introduit le format Stories, un échec retentissant retiré après un an seulement. Cependant, cette fois-ci, LinkedIn semble plus confiant et mieux préparé pour intégrer durablement la vidéo.
Avec un onglet « Vidéo » en cours d’intégration à la barre de navigation, LinkedIn affiche clairement son ambition de valoriser ce format. Cela vous offre une opportunité inédite de mettre en avant des contenus liés au monde professionnel, à l’actualité, ou même au développement personnel.
Les perspectives d’avenir et les chiffres clés
Quelles sont donc les perspectives pour le futur des vidéos sur LinkedIn ? Les chiffres sont encourageants :
- 75 % des utilisateurs américains (adultes) regardent des vidéos courtes pendant environ deux heures par jour
- Une hausse annuelle de 45 % de l’upload de vidéos a été enregistrée sur LinkedIn
- Le format vidéo crée un engagement 1,4 fois plus élevé que celui des autres types de contenu
Ces indicateurs montrent clairement que ce nouveau format mérite votre attention.
Conseils pour intégrer les vidéos dans votre stratégie LinkedIn
Pour maximiser l’impact de vos vidéos sur LinkedIn, voici quelques conseils :
1. Soyez concis : Le temps de visionnage étant court, allez droit au but.
2. Ajoutez des sous-titres : Beaucoup d’utilisateurs regardent les vidéos sans son.
3. Optimisez vos titres et descriptions : ceux-ci doivent être accrocheurs pour retenir l’attention dès les premières secondes.
4. Engagez votre audience : Invitez les spectateurs à liker, commenter et partager.
L’aventure du marketing vidéo sur LinkedIn ne fait que commencer. Les premiers retours sont positifs, et les perspectives d’engagement sont prometteuses. Alors, prêt à surfer sur cette nouvelle vague ?
Source: Web Marketing
