Formation Marketing Digital
Construire une stratégie éditoriale

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de construire une stratégie éditoriale :

1. Clarifier les objectifs : une stratégie éditoriale permet de définir clairement les objectifs à atteindre avec votre contenu. Cela peut inclure des objectifs tels que le renforcement de la notoriété de votre marque, l’augmentation de la visibilité en ligne, l’engagement des utilisateurs, la génération de leads ou l’amélioration de la fidélisation des clients.
2. Planification et organisation : une stratégie éditoriale vous permet de planifier et d’organiser votre contenu à l’avance. Cela vous permet de mieux gérer votre temps et vos ressources, ainsi que de vous assurer que vous publiez régulièrement du contenu de qualité.
3. Cohérence de la marque : une stratégie éditoriale peut aider à assurer la cohérence de la marque. Cela peut inclure des éléments tels que le ton de la voix, le style de rédaction et l’utilisation de la marque.
4. Meilleure compréhension de votre public : en construisant une stratégie éditoriale, vous devez prendre en compte votre public cible. Cela vous permet de mieux comprendre leurs besoins et leurs attentes en matière de contenu, ce qui peut vous aider à créer du contenu plus pertinent et plus efficace.
5. Mesure des résultats : une stratégie éditoriale vous permet de définir des métriques de mesure pour évaluer l’efficacité de votre contenu. Cela vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui peut vous aider à améliorer votre stratégie éditoriale à l’avenir.

A l’issue de votre formation, vous serez capable de :

• Analyser son audience-cible et ses attentes en matière d’informations et de contenus 
• Créer une stratégie de contenu et une charte éditoriale 
• Planifier la production et coordonner une équipe de production

Responsables et chargés de communication, créateurs de contenus, community managers.

Partie 1 : Définition d’une stratégie éditoriale 

1. Analyser le besoin du public cible et déterminer ses objectifs 
2. Faire correspondre son contenu avec les attentes de l’audience 
3. Exemple de stratégies de contenu 
4. Concevoir les messages à véhiculer 

Partie 2 : Mise en place du plan éditorial 

1. Planifier et définir la production de son contenu 
2. Méthodes et étapes de planification 
3. Création d’un calendrier éditorial 
4. Créer des contenus engageants 

Partie 3 : Gestion d’équipe 

1. Assurer la coordination d’une équipe de rédacteurs et créateurs de contenu 
2. Créer un brief pour concevoir des textes engageants et adaptés 
3. Connaitre le cadre juridique

• Si formation à distance : disposer d'un ordinateur et d'une connexion internet. Être à l'aise avec l'usage bureautique d'un ordinateur.

Alternance d'apports théoriques et de mise en pratique.

• En début de formation, par un questionnaire
• En cours de formation, par des travaux pratiques
• En fin de formation, par un questionnaire permettant de justifier la montée en compétences