Comment utiliser et optimiser l’attribut ALT des images pour le SEO – Explications de Google

Optimisation des balises ALT en SEO

Bonjour à tous ! En 2024 et même si nous observons des évolutions techniques et technologiques impressionnantes dans le domaine du digital, certains éléments basiques conservent toute leur importance. C’est notamment le cas du fameux attribut ALT de nos images lorsque l’on souhaite voir ces dernières indexées et positionnées au sein des moteurs de recherche.

Petit rappel de ce qu’est l’attribut ALT pour une image en HTML

Tout d’abord, comprenons ce qu’est l’alt text. L’alt text est une description alternative pour une image, utilisée dans le code HTML. Il aide les utilisateurs qui ne peuvent pas voir l’image à comprendre son contenu. Par exemple, si une image ne se charge pas, le texte alternatif décrit ce que représente l’image.

Le texte alternatif est essentiel pour plusieurs raisons :

  • Accessibilité : Il permet aux personnes malvoyantes d’accéder au contenu via des lecteurs d’écran.
  • SEO : Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image et à l’indexer correctement.

Quel est l’intérêt de l’attribut ALT pour Google ?

John Mueller de chez Google a récemment répondu à une question sur Reddit concernant l’importance de l’attribut ALT dans l’ère de la reconnaissance d’image par l’IA. Il a expliqué que même si Google utilise des algorithmes sophistiqués pour « voir » les images, l’attribut ALT fournit un contexte supplémentaire qui reste très important pour l’algorithme de Google.

Par exemple, une photo de plage peut être une affiche relaxante ou le site d’un déversement chimique. Le contexte provenant du texte autour de l’image et l’alt text permet de mieux comprendre l’image et je vous invite à faire une recherche sur la requête « pizza aux anchois » et de scroller un peu afin de découvrir une image quelque peu… Etonnante.

Quid de l’utilisation des outils d’IA pour générer le contenu de l’attribut ALT ?

L’automatisation avec l’IA peut sembler pratique pour générer du texte alternatif, surtout si vous avez des centaines d’images. Cependant, comme le souligne Mueller, l’IA peut manquer de précision contextuelle.

Par exemple, une IA pourrait simplement étiqueter une image comme « photo de plage », sans capturer le contexte spécifique, comme « hôtel avec plage à Nice ».

Comment améliorer vos attributs ALT, avec et sans utilisation de l’IA ?

Comme nous avons pu le voir, la rédaction d’un attribut ALT nécessite une certaine expérience et quelques bonnes pratiques. Je vous propose d’en retenir trois principales :

  • Précis et concis : Décrivez exactement ce que montre l’image en quelques mots.
  • Contextuel : Intégrez des éléments de la page autour de l’image pour offrir une compréhension complète.
  • Évitez le bourrage de mots-clés : Ne répétez pas inutilement des mots-clés pour éviter les pénalités SEO.

Imaginons que vous gériez le site web d’un hôtel à Nice. Au lieu d’utiliser « photo de plage », un attribut ALT comme « vue sur la plage privée de notre hôtel à Nice » serait beaucoup plus pertinent, à la fois pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche.

Ce qu’il faut retenir de la rédaction des attributs ALT pour vos images

Créer un bon texte alternatif est un exercice de précision et de contexte.

Même avec les avancées de l’intelligence artificielle, rien ne vaut une touche humaine pour saisir le véritable sens derrière une image. Alors, prenez le temps de rédiger des alt tex adéquats pour chacune de vos images. Vos visiteurs et les moteurs de recherche vous en seront reconnaissants.

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter les directives du World Wide Web Consortium (W3C) ou les conseils de Google sur le sujet.

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